苏轼《破局：营业部高效招募系统与留存实战训练营》

苏轼老师

《破局：营业部高效招募系统与留存实战训练营》

【课程背景】

行业现实：人口红利消退，团队发展面临根本性挑战！保险行业传统的"人海战术"增长模式已触及天花板。随着人口结构变化、就业选择多元化及监管环境趋严，团队面临着 "增员难、留存难、质态提升难" 的三重压力。单纯依靠激励政策和感性动员的粗放式招募，已无法支撑团队的健康与可持续发展。从"量"的积累转向"质"的突破，是团队管理者生存与发展的必由之路。其中团队痛点包括：缺乏系统方法，招育留全流程效能低下。而多数团队主管在招募工作中普遍陷入以下困境，导致事倍功半：

1. 方向模糊，凭感觉选材：缺乏清晰的"优质人才"标准，名单开发随机性强，消耗大量精力于不合适的人选。
2. 流程缺失，凭经验面谈：增员面谈依赖个人话术与临场发挥，成功率波动大，无法进行有效复盘与传承，优秀经验难以复制。
3. 工具匮乏，凭毅力留存：新人入职后缺乏系统性的培育工具和跟进流程，"师父带徒弟"的模式易流于形式，新人脱落率高，前期投入付诸东流。
4. 管理缺位，凭感觉经营：团队长忙于救火，无法从战略高度构建可持续的人才供应链，团队规模与业绩陷入周期性波动。

如何解决上述问题，就需要从战略上进行转型：从"个人增员高手"到"团队打造系统"。

团队管理的核心竞争力，正从主管个人的销售与增员能力，转向其"构建并运营一套可持续人才生产系统" 的能力。这要求团队管理者实现三大转变：

1. 思维上：从"寻找推销员"转向"甄选事业合伙人"，从"招募"单点思维升级为"招募-培育-留存"一体化思维。
2. 角色上：从"超级业务员兼团队家长"转向"团队首席人才官与教练"。
3. 技能上：从依赖个人魅力的"艺术"，升级为掌握标准化流程、工具与方法的"科学"。

所以，此课程使命：提供一套可复制、可验证的"优增优育"操作系统与技能提升的方法，解决上述核心挑战，它不是一次激励性的讲座，而是一套赋能体系：

1. 提供完整蓝图：系统化解析从人才画像、名单获取、深度面谈到科学育成的全流程，将模糊的想法转化为清晰的步骤。
2. 交付实战武器：配备涵盖画像工具、面谈话术、异议处理、培育清单、管理看板在内的全套工具包，实现"学完即能用"。
3. 促成行为改变：通过高强度训练与后续追踪，推动管理者将这套系统内化为日常管理习惯，最终打造出能自我造血、良性增长的"人才工厂"。

核心结论：本课程的背景，源于一个正在发生的行业共识------团队发展的下半场，胜负手在于系统化的组织能力。本课程旨在为团队管理者装上这一核心引擎，帮助他们在优增优育的竞争中，赢得未来。

【课程收益】

从"个人经验"到"系统能力"的全面升级

本课程旨在为团队管理者（营业区/部经理）提供一套可复制、可验证的"优增优育"操作系统，其核心收益如下：

• 一、 对学员（团队管理者）的核心能力收益
  1. 掌握一套科学的"选材"系统
     • 收益：告别"凭感觉增员"，学会使用 《优才增员定位表》 与 《P30名单评分表》，精准绘制团队人才画像，系统化开拓四大黄金渠道，建立稳定、高质量的候选人蓄水池。
     • 产出：每位学员将拥有一份清晰的《团队未来人才画像》和一份不少于30人的精准增员名单及开发计划。
  2. 掌握一套高效的"面谈"流程
     • 收益：熟练运用 FNA需求面谈流程，通过结构化提问（SPIN技术）深度挖掘候选人痛点，并运用FABE法则精准呈现行业与事业价值。掌握针对不同群体（企业主、宝妈等）的差异化沟通策略与 《五分钟优增话术》。
     • 产出：能够独立、自信地完成一次高质量的增员深度面谈，显著提升面谈转化率与增员层次。
  3. 掌握一套实战的"促成"与"异议处理"工具
     • 收益：能够从容应对八大常见增员异议，运用标准化的话术框架（理解-肯定-解析-故事）有效化解疑虑。掌握关键促成信号与技巧，顺利推动优秀人才入职。
     • 产出：拥有一本可随时查阅、演练的 《增员异议处理与促成话术手册》，做到有备无患。
  4. 掌握一套可持续的"育成"方法
     • 收益：学习运用 《90天新人检核表》 与 《教练式面谈七大流程》，将新人培育从"放养"变为有目标、有节点、有工具的"精准灌溉"，大幅提升新人存活率与产能爬坡速度。
     • 产出：获得一套完整的新人90天培育跟进计划与关键面谈指引。
• 二、 对团队的业务增长收益
  1. 提升增员效率与质量
     • 收益：通过系统化流程，缩短筛选与面谈周期，将增员活动从"碰运气"变为"可预测"，确保吸引和留下的是真正适合的"事业合伙人"，而非短暂的过客。
     • 量化体现：预期实现 "三率"优化：名单转化率（接触→面谈）、面谈成功率（面谈→入职）、新人六个月留存率的显著提升。
  2. 破解团队发展瓶颈
     • 收益：帮助管理者打破团队"有业绩无人力"或"有人力无产能"的恶性循环，建立健康的人才梯队，为团队规模与业绩的阶梯式、可持续增长奠定坚实基础。
     • 量化体现：为团队建立一条稳定、健康的人才供应链，支持团队的裂变与晋升。
  3. 降低管理成本与内耗
     • 收益：标准化的工具和流程减少了管理者在救火式辅导和反复沟通上的精力消耗，使其能更专注于战略规划与高价值活动，提升整体管理效能。
• 三、 对组织的系统建设收益
  1. 构建可复制的组织能力
     • 收益：将管理者个人的增员经验，沉淀为团队乃至营业单位统一的标准化操作流程（SOP） 和工具包，实现优秀实践的有效传承，降低对单一增员高手的依赖。
  2. 塑造科学的团队文化
     • 收益：推动团队文化从"感性激励"向"理性经营"进化，树立"以专业选才、以系统育人"的现代化团队管理风尚，提升团队的专业形象与市场吸引力。
  3. 打造持续成长的"引擎"
     • 收益：为组织安装了一台能够自我驱动、持续产出优质人才的"增长引擎"，这是组织在长期竞争中构建的最深护城河。

完成本课程并践行所学系统的管理者，将实现：

1. 个人角色解放：从"超级业务员+救火队长"转型为真正的"团队建筑师与教练"。
2. 团队体质健康：团队呈现出"优质新人持续加入、核心骨干稳步成长、整体业绩稳健攀升"的良性发展态势。
3. 系统自主运行：初步建立起一套不依赖于个人、可持续运转的"选育用留"微系统，具备可传承、可复制的组织能力。

这不仅是一门技能课，更是一套为团队管理者系统赋能、为团队未来十年发展奠基的战略性投资。

【课程对象】

保险公司内勤区经理、外勤部经理

【课程时间】

1天，6小时/天

【课程大纲】

一、信心篇：大国崛起保险护航

1.读懂十五五，保险行业正值风口举足轻重

1. 经济大背景：百年未有之大变局
2. 市场大背景：两高一低之大机遇
3. 人口大背景：三化凸显之大市场
4. 财富大背景：客户需求之大爆发

2.着眼当下，销售队伍推陈出新求贤若渴

1. 70后---告别内卷，寻求快乐生活
2. 80后---珍爱生命，找寻真实自我
3. 90后---拒绝躺平，站稳时代C位
4. 00后---享受生活，描绘绚烂人生

二、基石篇：重塑"优增优育"的核心认知

目标：统一思想，树立正确的招募价值观，明确优质人才画像。

1. 破冰与诊断：当前团队招募的三大痛点

1. 数量：三个臭皮匠是否能顶一个诸葛亮？
2. 质量：一个优质增员的能量有多大？
3. 留存：如果你是现在的他，你会因为什么而留下？

2. 核心理念：从"拉人头"到"建团队"，招募是领导力的首要体现

1. 优增是优育的前提，选对人是成功的一半，建立"招募-培育-留存"一体观
2. 定位转变：从"推荐人"到"职业规划顾问"与"事业合伙人招募者"

3. 精准画像

1. "冰山模型"下的优质增员：显性条件（年龄、背景）与隐性特质（动机、价值观、韧性）。
2. 绘制你团队的"理想人才画像卡"。

2. 系统概览

介绍本课程将构建的 "招募四步飞轮系统"：吸引→筛选→面谈→促成。

三、系统篇：专业化招募标准化流程全解构

目标：掌握一套从源头到签约的成熟、可复制的标准化招募操作流程。

1. 第一步：精准吸引------流量池构建与名单获取

1. 四大主流渠道：缘故市场、转介绍中心、社交平台（LinkedIn/脉脉/视频号/小红书）、跨界合作渠道的标准化开发流程。
2. 工具：《增员来源100名单开发表》、《个人品牌展示清单》。

2. 第二步：高效筛选------低成本识别高意愿候选人

1. 三步筛选法：
   • 初步接触：电话/微信标准化开场与价值传递话术。
   • 意向判断：运用"三把钥匙"问题快速判断对方职业状态与开放性。
   • 会面前置作业：如何布置有筛选功能的"轻作业"（如：填写信息表、观看介绍视频）。
2. 工具：《初次接触话术库》、《候选人意向快速评估表》。

3. 第三步：关键面谈------事业说明会（FNA面谈）的标准化流程

1. 黄金流程"FNA"：
   • F（Find-探寻需求）：深度探寻职业痛点与人生愿景的提问技术（SPIN模型在增员中的应用）。
   • N（Need-激发需求）：将痛点与保险行业、本公司平台价值进行链接，塑造事业机会。
   • A（Answer-提供方案）：清晰呈现事业发展规划、培训支持体系与收入蓝图。
2. 工具：《FNA结构化面谈指引表》、《事业价值呈现画布》。

4. 第四步：顺利促成------关闭疑虑与启动入职

1. 常见异议处理：对收入不稳定、没经验、没人脉、家人反对等问题的标准化应对话术库。
2. 临门一脚：识别促成信号，掌握3种有效的促成技巧。
3. 启动"优育"：签约后24小时、7天、30天的关键动作清单，实现无缝衔接。

四、实战篇：招募活动策划与高效面谈工具包

目标：掌握策划各类招募活动的能力，并熟练运用全套面谈工具。

1. 增员活动策划与运营

1. 活动类型：
   • ①常规创说会：传统模式，适用陌生及普通招募对象
   • ②事业体验坊：体验模式，"跟我一起去上班"，邀请关系亲密的亲友
   • ③多主题沙龙：午餐会（中西餐结合，适用年轻招募对象）、保险小讲堂（趣味保险知识，适用高学历或高职位招募对象）、星座探秘（保险人的12星座解析，适用女性招募对象）、户外主题活动（举办适季性活动，各类型均适合）
2. 全流程策划：从主题设计、邀约话术、现场流程、促成到会后跟进的标准模板。
3. 工具：《增员活动策划执行Checklist》、《活动邀约话术包》。

2. "傻瓜式"实战工具包应用演练

1. 工具包总览：包含六大核心工具。
2. 分组情景演练：使用《FNA面谈指引表》与《话术手册》，针对不同背景候选人（白领、宝妈、小微企业主等）进行角色扮演。
3. 工具：《优增面谈全流程工具包》（内含：候选人档案卡、FNA面谈指引表、事业规划蓝图、异议处理手册、入职启动清单）。

五、固化篇：从知道到做到：训练追踪系统（贯穿全程）

目标：确保技能内化，形成团队可传承的招募习惯。

1. 课程内训练：

1. 情景通关：每位学员需完成"电话筛选"与"FNA关键环节"情景通关考核。
2. 实战作业：制定个人《优增行动计划》，包括名单开发、面谈安排、活动策划

2. 课后带教追踪（21天）：

1. 带教机制：部经理作为教练，使用《增员面谈陪同观察表》进行现场辅导。
2. 定期复盘会：每周一次小组复盘，运用工具分析得失，分享案例。
3. 成果追踪：使用《团队招募流程健康度看板》，追踪从"名单量"到"上岗率"的全流程转化数据。

【课程产出】

1. 每位学员：掌握一套标准化流程、获得一套实用工具包、完成一份个人行动计划。
2. 每个团队：建立一套共同的语言和操作体系，提升整体招募效率与质量。

【课程特色】

1. 全流程覆盖：不是单点技巧，而是从引流到入职的完整系统
2. 强工具导向：提供即拿即用、可复制的话术与表单
3. 多活动策划：市场实践过的高效活动方案及操作手册，简单易执行
4. 重训练固化：通过情景演练、通关考核和21天带教，确保知行合一

授课老师

苏轼（保险） 保险营销一线实战训练专家

常驻地：南京
邀请老师授课：13911448898 谷老师

邀请授课

主讲课程：《财富有价 传承无价》保险金信托营销技巧与案例分析 《体系化表达》演讲表达和沟通协调能力提升训练 《慧眼识才 点亮未来》FPA招募训练营2.0 《富在术数不在劳身 利在势局不在力耕》分红险训练营