张远《26年两会精神引领下的打造智能经济新形态：人工智能+新媒体营销实战》

张远教授

26年两会精神引领下的打造智能经济新形态：人工智能+新媒体营销实战

课程背景：

2026年全国两会将"打造智能经济新形态"首次写入政府工作报告，明确提出"培育壮大新动能"、"深化拓展'人工智能+'"、"培育智能原生新业态新模式"等战略部署。政府工作报告起草组指出，打造智能经济新形态就是要抓住人工智能发展的机遇，拓展赋能千行百业的广度和深度，尽快打开经济增长的新空间。工信部等八部门印发《"人工智能+制造"专项行动实施意见》，加快推进人工智能技术在制造业中融合应用。

国央企作为国民经济的中坚力量，亟需在品牌传播与市场营销中贯彻落实两会精神，以科技创新与产业创新深度融合为指引，借助DeepSeek等国产大模型工具，推动新媒体营销与智能经济深度融合。本课程立足国央企实际需求，围绕直播与短视频两大核心阵地，帮助学员从政策高度理解趋势，从实操层面掌握AI赋能方法，打造既有政治高度又有传播效能的爆款内容，助力国央企在智能经济新形态下跑出加速度。

课程收益：

1. 政策领悟：深入解读2026年两会关于打造智能经济新形态、深化拓展"人工智能+"、培育壮大新动能等核心精神，明确国央企新媒体营销在智能经济时代的战略方向；

2. AI赋能：掌握AI在选题策划、脚本生成、剪辑优化等全流程中的高效应用，践行大模型广泛应用的两会部署，把握智能体推广机遇，实现内容生产效率与质量双提升；

3. 战略思维：理解智能终端与智能体对营销载体的重塑逻辑，把握算电协同、数据要素等新基建对营销技术的支撑，提升国央企新媒体营销的战略站位；

4. 实战技能：系统学习国央企直播间的合规搭建、流量承接、数据复盘及短视频拍摄剪辑技巧，直接应用于日常宣发工作；

5. 品牌塑造：运用两会精神指导选题与内容设计，讲好科技创新与产业创新融合发展的国企故事，把握"中国服务"品牌建设机遇，提升品牌公信力与社会责任感；

6. 成果输出：通过现场演练产出符合国央企定位的直播脚本与短视频作品，让学员真正把"人工智能+"落到实处，确保学以致用。

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：新媒体人员、战略管理负责人、企业新媒体项目负责人及相关运营人员

课程方式：理论讲解+案例解析+实战演练+工具运用

课程大纲

一、2026两会核心精神解读：打造智能经济新形态

第1讲 "打造智能经济新形态"首次写入政府工作报告

1. 从"人工智能+"到"智能经济"的战略跃升

2. 智能经济的核心内涵：人工智能驱动的经济形态，传统工业经济融入智能内核

3. 政策意图解读：抓住人工智能发展机遇，拓展赋能广度深度，打开经济增长新空间

第2讲 "培育壮大新动能"的四维路径

1. 传统产业"焕新"：上云用数赋智，拓展智能制造

2. 新兴产业"拓新"：集成电路、航空航天、生物医药、低空经济等新兴支柱产业

3. 未来产业"萌芽"：未来能源、量子科技、具身智能、脑机接口、6G等

4、服务体系"创新"：从"卖产品"到"卖服务"的转型

第3讲 "深化拓展'人工智能+'"的新部署

1. 从去年的"开展"到今年的"深化拓展"：强调规模化应用

2. 促进新一代智能终端和智能体加快推广

3. 培育智能原生新业态新模式

第4讲 智能终端与智能体：营销载体的进化

1. AI手机、AI笔记本电脑、智能网联汽车等智能终端的营销价值

2. 智能体（AI Agent）在客户服务、内容生成中的应用前景

3. 具身智能机器人的品牌传播场景

第5讲 算力协同与数据要素：营销技术底座

1. 超大规模智算集群、算电协同等新基建工程对营销的支撑

2. 数据要素基础制度建设与用户洞察能力提升

第6讲 "人工智能+制造"与B端营销

1. 工信部等八部门《"人工智能+制造"专项行动实施意见》要点

2. 智能工厂、工业智能体与工业品品牌建设

3. 从"制造"到"智造"的品牌叙事策略

第7讲 政府工作报告首提"培育'中国服务'品牌"

1. 国央企从"卖产品"到"卖服务"的转型机遇

2. 服务业规范化、品牌化、国际化发展的营销启示

二、国央企新媒体直播销售、宣发篇

第1讲直播间人员9大构成及分工

1. 主播

2. 副播/场控

3. 直播间运营

4. 店铺运营

5. 直播间中控

6. 客服

7. 仓储/库管

8. 美工

9. 短视频组

第2讲工业产品B端宣发的方式

1. 技术宣发型

2. 对比宣发型

3. 关键人宣发型

4. 关键团队宣发型

第3讲抖音、快手、小红书、视频号内容策划侧重解析

1. 不同新媒体平台粉丝画像差异

2. 不同新媒体平台指标侧重差异

3. 不同新媒体平台推流差异

4. 不同新媒体平台选题热度差异

第4讲海外主流宣传平台简介

1. tiktok平台简介

2. Ins平台简介

3. twiter平台简介

第5讲直播间违规有哪些？如何避免？

1. 一般违规

2. 中等违规

3. 严重违规

4. 违规话术

5. 违规画面

6. 违规词的替换及解决方案

第6讲开直播前6项准备工作

1. 网络检查

2. 账号检测

3. 确认抖币

4. 直播前设置

5. 短视频引流

6. 直播文稿

第7讲直播间开场标准流程

1. 开播前设立目标

2. 开播前暖场

第8讲如何增加直播间流量？

1. 检查直播间引流视频

2. 检查直播间拉停留工作

3. 检查直播间画面：直观、利他、清晰、美观

第9讲如何接住开播急速流量？

1. 为什么会有急速流

2. 如何承接急速流

3. 承接急速流具体操作

案例：除了语言内容外，直播节奏如何承接急速流

第10讲如何引导粉丝直播间评论？

1. 避免产品/主播/目标受众差异

2. 制造互动话题、主动抛梗

3. 主动提出争议观点

第11讲如何引导粉丝直播间加关注涨粉？

1. 下播时机

2. 打造主播个人IP

3. 打造直播间IP

第12讲如何设计直播间摆放？

设计总则：清晰、明亮、温暖、整洁

1. 直播间标准鸟瞰图

2. 机位高低设计

3. 前、中、后景设计要点

案例：直播间在线从个位数到四位数进化历史

第13讲直播间基础数据逻辑及获客话术

1. 直播数据层

2. 粉丝感知层

3. 直播表达层

4. 直播组货层

5. 直播价值层

第14讲直播间选品标准

1. 产品组合度

2. 直播间选品标准

第15讲抖音直播间数据及场景化获客复盘

1. 看曝光进入率：不低于20%

2. 看第一波推流：数据大屏------四小时------进入人数+在线人数（在线人数>进入人数）

3. 看人气指标：前30分钟的人均观看时长（不低于1分钟）、互动率5%、关注率1%、加团率1%

4. 看成交：看成交个时间节点频次（成交密度）、千次观看成交金额（GPM）

第16讲8步做好抖音千川基础投流

1. 创建计划

2. 营销目标

3. 营销场景

4. 推广方式

5. 投放方式

6. 优化目标

7. 投放时长

8. 定向人群

三、视频号营销短视频宣发篇

第一讲 短视频选题流量制造

1. 如何策划选题

1) 爆款视频的基础是爆款选题

2) 账号的垂直度把控

3) 4种选题工具及使用练习

实操1：通过AI确认优质选题。

2. 搭建对冲式内容基础

1) 新媒体赛道对"好内容"的标准

2) 声音画面拉2秒完播

3) 开篇第一句拉5秒完播

4) 6种视频结构拉整体完播

实操2：使用画面冲突设计罗盘完成视频策划

3. 数据化解读关键指标

1、点赞的理由及提升的办法

2、评论的理由及提升的办法

3、转发/收藏的理由及提升的办法

4、关注的理由及提升的办法

第二讲 短视频拍摄场景建设及场景化获客技巧

1. 手机拍摄设置

1) 9宫格设置

2) 画面画质设置

3) 画面结构选择

2. 拍摄的内容基本结构"服、化、道、效、场"

1) 服装体现人物身份

2) 化妆体现人物性格

3) 道具放大剧情效果

4) 光效、音效、特效

5) 场景交代线索逻辑

3. 镜头语言及运镜技巧

1) 镜头感及临场感

2) 推、拉、摇、移

3) 全、远、中、近、特

4. 分镜头脚本设计

1) 主镜号

2) 景别

3) 运镜

4) 时长

5) 画面

6) 音乐

7) 字幕

5. 拍摄镜头细分

1) 素材准备（剧本镜头）

2) 构思准备（导演镜头）

实操3：针对实操2视频策划内容完成视频拍摄（老师手把手指导）

第三讲 短视频剪辑技巧及场景化获客

一、视频剪辑软件推荐

1、FinalCutPro

2、IMovie

3、PR

4、达芬奇

5、剪映

练习：剪映基本操作流程

2. 提升短视频剪辑质量8大工具

1) 视频素材------COVER/新片场/VJ师

2) 文案素材------文案狗/梅花网

3) 图片素材------包图网/LCONPARK

4) 字体素材------猫啃网

5) 提词功能------爱提词/剪映提词

6) 音乐素材------爱给网

7) AI配音------牛片网

8、敏感词------句易网

推荐：14种提高短视频内容质量的AI工具

3. 大师级剪辑技巧

1) 画面语言对比剪辑

2) 声音语言对比剪辑

3) 动作匹配对比剪辑

4) 卡点技巧视频剪辑

5) JCut剪辑

6) LCut剪辑

7) 视觉匹配剪辑

推荐：40种音效素材及分类

4. AI数字人口播视频剪辑生成技术

1、AI自动导出文档

2、AI自动优化生成新文档

3、数字人皮肤定制

4、AI定制语音包

5、视频自动生成

实操4：针对实操3视频素材进行剪辑（老师手把手指导）

实操5：通过AI完成短视频高效输出（老师手把手指导）

附：新媒体宣发日常8个Q&A

赠：新媒体剪辑素材包

授课老师

张远（新媒体营销） 新媒体营销实战专家，

常驻地：北京
邀请老师授课：13911448898 谷老师

邀请授课

主讲课程：《爆款小红书账号打造运营变现训练营》《拆解爆款新媒体营销策划、拍摄、剪辑实操能力提升》《国企新闻采访设计及记者语言表达能力提升》 《基于行为心理学销冠团队成交话术与管理能力全面提升》《基于行为学打造奢侈品线上私域营销实操技能提升训练》《企业从0到1模块化组建直播间搭建运营及主播实战能力提升》 《全媒体时代银行业网络舆情防范管理与实战演练》《新媒体视角下银行业日常图文宣发技巧与舆情管理能力提升》