从今年5月底起，人们将在京、沪、穗三地的机场看到美国通用电气公司(GE)推出的全新“绿色创想”广告。广告由六组画面组成，地球在水杯中发芽，装盐的小瓶子里流出了纯净的水滴，本该浓烟滚滚的烟囱里涌出了翩翩彩蝶，机车下的铁轨变成了常青藤。这些画面形象地表现了GE的绿色理念。GE以这一独特的方式庆祝其进入中国市场100周年。

百年对华交往 今日枝繁叶茂

杰夫?伊梅尔特又一次来到北京。这位通用电气(GE)的董事长兼首席执行官自2001年9月正式上任后，继续奉行“精益求精永无止境”的企业理念，带领GE不断迈上发展新台阶。2004年伊梅尔特提出“GE梦想启动未来”的新目标，2005年5月9日，他又在美国华盛顿向2000多名政府官员、客户和媒体代表宣布启动“绿色创想”计划。今年5月，借纪念GE与中国贸易往来100年之际，他将“绿色创想”战略带到了中国。

在北京人民大会堂宽敞的大厅中，GE“绿色创想”技术展示阵容强大，集团的能源、航空、轨道交通、先进材料、塑料、消费与工业产品、奥林匹克和全球研发部门齐聚一堂，展示各家的最新环保产品和技术。1906年，GE开展了对华贸易，不久又在沈阳兴建了一家灯泡厂，开始了在中国的旅程。“今天的GE，已成为年销售额达50亿美元的中国重要的战略伙伴。我们相信，先进的能源和环保科技将为GE和中国架起一座桥梁，通向拥有无限发展潜力的未来。”伊梅尔特对此充满信心。

GE的“绿色创想”基于人类社会正在面临的能源消耗增加、环境污染加剧等严峻挑战。“我们的客户需要一个更加繁荣、更加洁净的未来，通过应用我们所拥有的最丰富的可再生资源――――GE人无限的想象力，我们将与客户共创美好的明天。我们正使用全新的方法帮助客户解决环境问题，这就是我们的绿色创想。”负责“绿色创想”战略的GE全球副总裁罗琳女士向记者介绍说。

GE将如何实施“绿色创想”战略？伊梅尔特的回答是：“我们将大幅度增加对环保技术的研发投资、到2010年，我们对清洁技术研究的投入将由2004年的7亿美元逐渐增加到15亿美元。同时，GE将向客户提供更多的绿色环保产品，减少温室气体的排放，并保持公共信息透明度。GE自身在全球生产和经营活动中也将减少温室气体排放，并以环保产品和服务作为新的业务增长点。”记者获悉，2005年，GE“绿色创想”产品和服务的销售额已经达到100亿美元，2010年将在这一基础上实现翻番，销售目标为200亿美元。

2005年，GE的30多万员工创造了1500亿美元的销售业绩。中国市场在其经营总额的地位也在不断上升。如今，GE在华总投资超过15亿美元，旗下所有的工业集团在中国都已开展业务，去年实现了总部制订的50亿美元销售额目标。

播种“绿色创想” 促进清洁生活

在未来在华发展中，GE将强化其“绿色创想”理念。在此次“绿色创想”启动仪式上，伊梅尔特代表GE与国家发展与改革委员会签署了环保技术合作谅解备忘录，其内容包括，GE将向中国提供先进的洁净煤技术、风能技术、支线航空、机车开发、工业废水再利用及海水淡化等技术，可提高建筑物能源使用率并减少对环境影响的先进材料，可节能70%―75%长寿命的照明系统等。此外，未来五年，GE将向其位于上海的中国技术中心投资5000万美元，研究开发“绿色创想”产品。

在GE“绿色创想”技术展上，记者见到来自GE不同业务部门的人，无不对“绿色创想”充满希望。GE中国负责能源和水业务的刘波总经理告诉记者，GE在华已经得到70万千瓦的风力发电机订单，成为中国可再生能源市场的领跑者。在水处理方面，GE先进的薄膜科技适用于酿酒、制造以及制药业等广泛工业领域。在GE人眼中，绿色创想无所不在：节能75%的小型荧光灯泡，将海水变成饮用水的净水系统，可制造汽车外壳并能免去喷漆工序的塑料。“我们的一举一动都将体现绿色创想的精神。我们将通过研究开发新一代的清洁技术，延续从公司创始人爱迪生时代一直延续下来的创新传统，成为给全世界人民带来清洁的能源、空气、水源以及高质量生活的行业领先者。”

为了推广“绿色创想”战略，GE在中国的宣传活动除了做户外广告，还第一次大规模利用互联网进行“互动式”沟通。伊梅尔特在GE网站上向人们介绍“绿色创想”理念，并在虚拟的绿色岛国――――“环保乐园”中，展示如何利用GE的各项环保产品，如利用GE的风机，可获得更多的清洁能源；换下高耗能灯泡，改用新型节能灯，以更好地保护小岛的生态环境。另外，人们还可以通过网络参加洗衣比赛，体验GE洗衣机的节水节电性能，并轻松赢得奖品。

GE数字媒体全球总监詹尼弗?沃尔奇说：“这是GE首次通过建立独立的中文网站来支持其市场推广活动。我们设计了‘绿色创想’网站、‘环保乐园’游戏和动画广告，让客户与我们的品牌进行零距离接触。人们也可以通过网络这一有趣的新途径，了解GE更清洁、更环保的产品和服务。”

记者感悟：在企业界人士眼中，通用电气一直是关注的目标。尽管全球经济年景有好有坏，但是GE却长期保持着旺盛的活力。GE之所以能够历百年而不衰，关键在于不断创新，精益求精。而“绿色创想”则是GE创新精神的最新体现。