---------------清华大学国际品牌战略管理高级研修班 |
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【一】前 言
中国是世界的品牌发祥地,我们的祖先创造了华美的瓷器,精美的丝绸,精致的美食,中华人民共和国建国之初,中国尚有10000多个中华老字号品牌,同仁堂、全聚德、东来顺…… 当代中国取得的经济建设成就举世瞩目,但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。国务院“十二五”规划明确指出:要加快转变经济发展模式,开创科学发展新局面;要发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业,实施“走出去”战略。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度,因为名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。
清华大学和中国市场学会联手推出《品牌战略管理高级研修班》课程,通过大量的理论教学及实际案例分享,帮助企业系统了解品牌战略、掌握品牌锻造手段和创意方法、提升品牌管理能力、建立全新的品牌营销发展模式,使企业品牌拥有持续强大的市场影响力,为企业发展保驾护航。
【二】课程目标
本课程通过10门专业课+1门实战模拟课,向学员全面诠释品牌形成的整个过程,以帮助他们适应未
来不断变化的经济环境。具体而言,通过学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升:
建立正确的国际品牌发展观念;
学习规划建立国际品牌的流程与相关专业知识;
学习国际品牌营销策略相关之传播、通路、价格、公关等专业知识与实务;
国际品牌管理实务操作;
透过实务案例与实战演练学会国际品牌专业;
如何运用品牌整合,完成全球布局与跨国经营;
运用品牌整合力量提升附加价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手。
【三】招生对象
地方政府相关领导干部
自主品牌的企事业高管
【四】课程特色
科学的课程体系 国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
实战的师资力量 汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
新颖的授课方式 教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针对不同的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。
权威的资格证书 清华大学和中国市场学会两大著名机构颁发权威证。
广阔的人脉网络 定期举办高端论坛、课程讲座、同学沙龙、联系活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。
参加首届中国品牌管理大会 学员通过参加首届中国品牌管理大会,充分了解其他企业的管理经验和中国品牌发展的趋势,同时也可通过赞助大会的形式,详细介绍本企业的情况,经央视及国内著名媒体的宣传报道,起到企业自身广告宣传达不到的效果。
国际顶级合作方 来自美国市场协会的顶级品牌策略大师亲临授课,为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验,帮助学员打开国际化视野,获得最大收益。
【五】入学审核
1、学员向清华大学提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份;
2、学院对学员提交入学资料进行审核,审核合格颁发录取通知书;
3、学员在规定的时间内缴纳学费,并办理入学的相关手续;
【六】学籍管理
学员完成全部课程,由清华大学颁发“品牌战略管理高级研修班”结业证书,钢印备案,证书编号可在清华网站查询,同时颁发中国市场学会《品牌战略管理高级培训》专业证书。
【七】课程设制
品牌形势概述模块
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品牌强国政策模块
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世界政治经济形势概述
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中央和地方政府品牌政策解读
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我国政治经济形势概述
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品牌战略驱动经济发展转型
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品牌经济全球化趋势
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案例分析:韩国三星品牌战略驱动国家经济发展
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中国品牌危机态势分析
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案例分析:青岛品牌 之都发展模式
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国家品牌发展战略问题概述(专题)
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国际品牌发展模式分析(专题)
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基础课程—-品牌战略管理
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品牌基础建设模块
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品牌基础建设模块
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中央和地方政府品牌政策解读
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品牌建设战略要素组成
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品牌战略驱动经济发展转型
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品牌定位与市场定位
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案例分析:韩国三星品牌战略驱动国家经济发展
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品牌命名哲学思考
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案例分析:青岛品牌 之都发展模式
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品牌形象塑造
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国际品牌发展模式分析(专题)
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品牌族群规划
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品牌运营发展模块
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品牌战略主导的组织架构重组
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服务营销驱动品牌价值升级
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品牌文化塑造与内涵导入
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中国文化元素蕴藏的品牌商机(专题)
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品牌价值整合传播策略设计
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品牌通路策略与连锁管理
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核心课程—-品牌战略管理
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品牌战略管理模块
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品牌战略营销模块
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企业品牌战略决策思维
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战略营销组合与决策工具
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品牌战略与核心竞争力塑造
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品牌差异化竞争之道
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品类战略驱动下的产品创新
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商业模式创新与蓝海战略
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品牌国际化战略模块
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品牌危机管理模块
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中国品牌国际化困境分析
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品牌法律实务及国际化保护
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品牌国际化战略要领
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品牌危机利益相关者
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跨国品牌的文化战略
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品牌危机预警体系
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跨国品牌本土化战略
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品牌危机沟通管理
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跨国品牌社会责任管理
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品牌危机恢复管理
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应用课程——品牌战略管理
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品牌实战演练模块
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品牌评估监测模块
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企划书、商业计划书撰写实务
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中国企业品牌竞争力指数(CBI)系统
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实战演练行业品牌分析
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中国企业品牌竞争力指数模型体系
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实战演练城市品牌分析
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中国企业品牌竞争力指数应用体系
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XX企业品牌调研、诊断、咨询与战略规划
品牌博览会暨品牌贸易洽谈会
政企高层品牌主题论坛
品牌博览会暨品牌贸易洽谈会
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CBI品牌诊断咨询服务管理体系
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【八】课程体系
核心课程 基础课程、公共课程、应用课程
品牌实战演练课堂(学员分组作业、代表演示讲解、老师分析讲评)
专题讲座(共设计5个专题讲座)
海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)
【九】师资阵容
Prof. Giorgio Gandellini 国际品牌管理营销专家,美国营销协会(AMA)永久会员。
Prof. Roberto Natalini 国际品牌营销与管理专家,德国奢侈品营销与管理专家
王毅捷 上海交通大学安泰管理学院教授
金 碚 中国社会科学院工经所 所长
李桂华 天津南开大学教授
王毅捷 上海交通大学安泰管理学院教授、博士生导师,上海交通大学城市管理研究所所长。
卫军英 浙江大学教授
李易洲 广东商学院教 授
张世贤 中国社会科学院研究员
丁桂兰 中南财经政法大学教 授
高 闯 首都经贸大学教授
杨世伟 中国社会科学院副研究员
万 钧 国家商务策划师资质认证管理专家委员会副主任。
靳林波 中国社会科学院财贸研究院 副院长
张世贤 中国社会科学院工经所 研究员
左学荣 国家发改委企建工程品牌创意营销专家讲师
许焕章 现任英国CHBM品牌管理公司亚太区首席代表,上海汉廷顿企业管理咨询有限公司(HBSC)首席执行官,美国培训及发展协会 (ASTD),美国营销协会 (AMA) 会员
刘启明 品牌培训专家,清华大学、北京大学、复旦大学客座教授,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目
路长全 现任北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长,兼北京大学MBA总裁班特聘教授。
唐圣瀚 现任北士品牌设计顾问CEO,中华企业形象发展协会理事长,微软(Microsoft)创意顾问
朱忠梁 现任高管教练和跨文化教练,曾任财富500强 江森自控Johnson Controls亚太区企业公关总监
【上课地点】 清华大学
【学习费用】 36000元/人(含学费、教材、证书);学习期间食宿、交通及实践课程费用自理。
【开课时间】 2013年07月04日日开课
【学习安排】 集中两次授课 每次集中授课4天,学时64
1、◆
咨询:电话咨询并索取招生简章或下载《报名申请表》;
【简章下载】 |
报名表下载(右键另存为)
2、◆
填表:填写《报名申请表》,并传真至招生办公室,010-62669522,注明谷老师收;
3、◆
审核:学校收到报名后对学员进行审核,审核通过后,向学员发出入学通知书。
4、◆
汇款:学费汇入学院账户,汇款底单请注明“
清华大学国际品牌战略管理高级研修” ** 学费;
5、◆
通知:收到汇款底单后统一发出《报到通知书》,通知学员报到上课事宜.
6、◆
报到:学员按《报到通知书》时间准时报到,报到时持本人身份证原件、学历学位证复印件、彩色蓝底二吋免冠照片四张;
7、◆
正式入学。
◆ 特别说明:汇款后请将汇款凭证传至招生办公室 010-62669522,学校确认收到款项后在开课前统一开据发票。
【联系方式】
联系人:谷老师 狄老师
电话:010-62669582 62669220 (手机:13911448898 13693325370)
传真:010-62669522
联系地址:北京市海淀区清华大学西主楼;邮政编码:100084
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◆ 郑重声明:以上课程信息知识产权归清华大学所有,所有课程最终解释权归清华大学!特此声明
◆ 以上课程信息未经书面授权不得摘录、篡改(包括但不限:学校帐号、户名、文字、图片、版式等)。