广告深入人心,品牌魂飞魄散
“钻石恒久远,一颗永留传”——很好,耳熟能详。但是消费者得问问,这到底是什么牌子的钻石?一不留神就会买错。是金佰利么?
怎么检验广告是否有效呢?笔者在这里总结了四个方法,很简单,操作也简便。拿出你的广告,其次参照以下几个步骤,是骡子是马,拉出来遛遛就知道了。
一忌:不知所云
首先,卖的到底是什么?
肯定有很多人不信邪:我还不知道我卖的是什么?
那么请把你的广告语拿出来,遮住品牌名,换成其他不同的行业,回头看看你的广告语通不通顺,换位思考一下。
“××,科技以人为本”——换个词上去,拖拉机。我们企业的拖拉机就不是科技?就不是以人为本?你这个广告语到底卖的是什么?哦,诺基亚,诺基亚牌拖拉机?“砖家”们就会说:你不知道诺基亚是手机啊?你不说我怎么知道?如果消费者都知道了,还用得着你的广告?
“××,中国造”——这个,我们生产的尿不湿难道是英国造的?“砖家”们又说了,你懂不懂,那是品牌形象的塑造。是,光看到国外的月亮圆了,中国有句话“面子是别人给的,脸是自己丢的”你就忘了?明星是很耍“酷”,但是耍“酷”却成不了明星。比如你酷就不是明星,只是“犀利哥二代”罢了。
“××,工艺典范,品质标准”——得,制造业都可以讲。再一个,估计你没在汽车行业待过。汽车行业里原有个着名的标准“QS9000”,它是美国三大汽车巨头(通用、福特和克莱斯勒)共同制定的,连日系的丰田以及三菱公司等也制定了对其供应商限期QS9000认证的时间表。这个难道不是“典范”,不是“标准”?三大汽车巨头的结果又样呢?一个跳崖,一个卖子女,一个当了姨太。
【猜猜我是干什么的?】
自动、自在、自豪
让你随性而动,随心而止
心静思远,志在千里
成功起步,轻松拥有
进步就是永不停步
惊世之美,天地共造化
快节奏生活,延缓衰老
启动新生活
任时间考验
岩石般坚固
科技为你所用,豪华为你所享
繁简自有文章
创意新生儿,以灵感做材料,用想象力制造
灵感触手可及
——猜中几个?不绕弯子,都是来自汽车行业。
那么下面的呢?
1.缥缈篇
人生在变我心不变
尊贵时尚
志在天下先
观不流于俗品不落于众
好色,不只是男人的专利
2.品质篇
大器天成××
感悟非凡品质品位优越至上
净化技术冠军品质
国际品质亚洲创建
××居优越之上
3.生活篇
感受北美风情
让生命与生命更近些
心会和爱一起走
科技让生活更健康
感受别样生活,选择××
一生一世,尽情生活!
××完美生活感受
生活艺术家
爱生活爱××
我爱大自然
了解我才会爱我
您健康的选择
感恩健康生活
我爱我家
一切为了家人的健康
——看得出他们都是地板广告么?
二忌:拾人牙慧
其次,消费者心智中有重复的么?如果有人用过,丢掉吧!
现在的广告受定位的影响,倒是学聪明了,很少这样来了。因为敢于这样打广告的不是品牌倒掉,就是换台词了。当然也有顽固派,财大气粗,有无广告无所谓。
>> 上一篇:
The North Face携手奥美启动360度品牌推广活动>> 下一篇:
蒙牛广告费2011年激增20% 陷“重营销轻牧场”怪圈>>推荐阅读文章:
-
微信咨询,获取团报名额领取更多优惠!
了解同学资源!
-
关注公众号,每天读管理汇聚名校课程
智能学习管家
-